Šank je prodajni prostor, ne samo delovna površina
Velike pivovarne to razumejo že desetletja. Zato vlagajo v senčnike, kozarce, stole, podstavke, svetlobne oznake in opremo, ki zavzame prostor v lokalu. Craft pivovarne navadno nimajo takšnega proračuna, lahko pa pametneje uporabijo manjše detajle bližje trenutku naročila.
Točeno pivo se pogosto izbere v nekaj sekundah. Če vaša znamka v tem trenutku ni vidna, lahko gost izbere pivo, ki ga je najprej opazil.
Če je vaše pivo med desetimi drugimi točenimi pivi, vprašanje ni samo okus. Vprašanje je: kaj gost vidi, preden ga poskusi?
Kaj gost vidi pred naročilom
Pri točenem pivu etiketa pogosto ni glavna. Gost vidi pipe, ročaje, tablo s ponudbo, kozarce, šank in splošen vtis lokala. Če je ročaj generičen ali nejasen, znamka izgubi pomemben trenutek vidnosti.
Dober ročaj ni nujno velik ali glasen. Mora biti prepoznaven, jasen in usklajen s pivom, ki ga predstavlja.
Praktični načini za večjo vidnost
Uporabite obliko, ki jo je mogoče prepoznati od daleč, ne samo majhnega logotipa. Razmišljajte o silhueti, kontrastu, višini in tem, kako bo ročaj videti v pravem baru, pod toplo svetlobo in med drugimi pivi.
Pri sezonskih ali omejenih pivih lahko ročaj nosi temo piva: goro, žival, orodje, maskoto, simbol mesta ali detajl z etikete. Cilj ni dekoracija, temveč hitrejše prepoznavanje.
Kje ima custom ročaj največ smisla
Custom ročaj je smiseln pri lansiranju novega piva, stalni točeni ponudbi, profesionalnejšem vtisu v partnerskih lokalih ali kadar želite, da festival in degustacija delujeta kot del iste znamke.
Če še ne potrebujete velike serije, je lahko en dobro zasnovan kos dovolj za fotografiranje, taproom, dogodek ali pogovor s partnerji.