Pred objavo določite zgodbo
Kako se pivo imenuje, zakaj obstaja in po čem je drugačno? Če se vse konča pri stilu in odstotku alkohola, si ga gost težje zapomni. Dajte pivu jasno temo, ton in razlog za pogovor.
Zgodba ni nujno velika. Lahko je lokalna referenca, sezona, sestavina, sodelovanje ali preprosta vizualna ideja, ki se ponovi na etiketi, šanku in družbenih omrežjih.
Lansiranje novega piva ne pomeni nujno velike količine promocijskega materiala. Pogosto je dovolj nekaj dobro izbranih detajlov, ki jasno nosijo zgodbo piva.
Pripravite videz na šanku
Če se pivo toči v baru, razmislite, kaj gost vidi na mestu naročila. Ime na tabli pomaga, vendar lahko vizualni detajl na točilniku pivu hitreje prinese pozornost.
Custom ročaj je smiseln, ko želite, da lansiranje deluje kot dogodek, ne le kot še ena nova postavka v ponudbi.
Fotografije načrtujte pred izidom piva
Fotografije so pogosto prvi stik občinstva z novim pivom. Pripravite kozarec, ozadje, etiketo, šank in detajle, ki pivu dajo kontekst. Ena dobra fotografija lahko deluje za splet, družbena omrežja, newsletter in prodajni pogovor.
Po lansiranju pustite sled
Dober launch se ne konča po prvem vikendu. Shranite fotografije, odzive, zgodbo in detajle iz procesa. Kasneje lahko iz tega nastane case study, objava ali dokaz za naslednji pogovor z lokalom.