Prije objave definirajte priču
Koji je naziv piva, zašto postoji i po čemu je drugačije? Ako se sve svodi na stil i postotak alkohola, teško ga je zapamtiti. Dajte pivu jasnu temu, ton i razlog za razgovor.
Ta priča ne mora biti velika. Može biti lokalna referenca, sezona, sastojak, suradnja ili jednostavna vizualna ideja koja se može ponoviti na etiketi, šanku i društvenim mrežama.
Lansiranje novog piva ne mora značiti velike količine promotivnog materijala. Često je dovoljno nekoliko dobro odabranih detalja koji jasno nose priču piva.
Pripremite izgled na šanku
Ako se pivo toči u baru, razmislite što gost vidi na mjestu narudžbe. Naziv na ploči je koristan, ali vizualni detalj na točioniku može pomoći da pivo brže dobije pažnju.
Custom ručka ima smisla kada želite da lansiranje izgleda kao događaj, a ne samo još jedna nova stavka u ponudi.
Planirajte fotografije prije nego pivo izađe
Fotografije su često prvi dodir publike s novim pivom. Pripremite čašu, pozadinu, etiketu, šank i detalje koji pivu daju kontekst. Jedna dobra fotografija može raditi za web, društvene mreže, newsletter i prodajni razgovor.
Nakon lansiranja ostavite trag
Dobar launch ne završava prvim vikendom. Sačuvajte fotografije, reakcije, priču i detalje iz procesa. Kasnije od toga možete napraviti case study, objavu ili dokaz za sljedeći razgovor s barom.