Šank je prodajni prostor, ne samo radna površina
Velike pivovare to znaju već desetljećima. Zato ulažu u suncobrane, čaše, stolice, podmetače, svjetleće oznake i opremu koja zauzima prostor u lokalu. Craft pivovare najčešće nemaju takav budžet, ali mogu pametnije koristiti detalje koji su bliže odluci o narudžbi.
Točeno pivo se često bira u nekoliko sekundi. Ako vaš brand nije vidljiv u tom trenutku, gost može završiti s pivom koje mu je samo prvo zapelo za oko.
Ako se vaše pivo nalazi među deset drugih točenih piva, pitanje nije samo kakav je okus. Pitanje je: što gost vidi prije nego ga proba?
Što gost vidi prije nego naruči
Kod točenog piva etiketa često nije glavna. Gost vidi slavine, ručke, ploču s ponudom, čaše, šank i opći dojam lokala. Ako je ručka generička ili neprepoznatljiva, brand gubi jedan od najvažnijih trenutaka vidljivosti.
Dobra ručka ne mora biti velika ili glasna. Mora biti jasna, prepoznatljiva i usklađena s pivom koje predstavlja.
Praktični načini za bolju vidljivost
Koristite oblik koji se može prepoznati iz daljine, ne samo mali logo. Razmišljajte o silueti, kontrastu, visini i tome kako će ručka izgledati u stvarnom baru, pod toplim svjetlom i među drugim pivima.
Za sezonska ili limitirana piva, ručka može nositi temu piva: planina, životinja, alat, maskota, simbol grada ili detalj iz etikete. Cilj nije dekoracija radi dekoracije, nego brže prepoznavanje.
Gdje custom ručka ima najviše smisla
Custom ručka ima najviše smisla kada lansirate novo pivo, imate stalnu točenu ponudu, želite ostaviti profesionalniji dojam kod partnerskih barova ili želite da festival i degustacija izgledaju kao dio istog brenda.
Ako još nemate potrebe za velikom serijom, jedan dobro osmišljen komad može biti dovoljan za fotografiranje, taproom, event ili razgovor s partnerima.